Обновление сайта «Теплолидер»: сохранение трафика и улучшение имиджа
О проекте
Краснодарская компания «Теплолюкс-Северный Кавказ» стабильно показывала прекрасные результаты и позиции.
Основные показатели:
- 2020 год: 25 965 пользователей из поисковых систем.
- 2021 год: увеличение трафика на 49% (до 38 621 пользователей).
- 2022 год: рост составил 25% (до 48 345 пользователей).
Рост сезонных пиков посещаемости:
- В 2021 году ежедневное число пользователей в сезон увеличилось с 200 до 256 (на 28%).
- В 2022 году прирост составил 25,5%, увеличив среднее значение до 324 пользователей в день.
Задача
Решение
Удалось перевести 45% трафика из поисковых систем: с 8 549 до 3 786 пользователей, без учёта сезонности.
В течение года показатели нового сайта составили 62% от трафика старого сайта: с 50 492 до 31 385 пользователей.
Продвижение и результаты по позициям
На момент прекращения работ над старым сайтом «Теплолюкс» в топ-10 Яндекса было 55 целевых запросов, а в Google — 26 запросов. Через год работы на новом домене мы видим следующие показатели:
- В топ-10 Яндекса — 57 целевых запросов.
- В топ-10 Google — 35 целевых запросов.
Такого результата удалось добиться благодаря четкому плану действий.
SEO-задача
Основные этапы работы
- Создание контента
Была разработана новая стратегия контент-маркетинга для сайта:
- Подготовка новых статей и обновление старого контента с учетом ребрендинга;
- Разработка блога и новостей, акцентирующих внимание на преимуществах продукции «Теплолидер»;
- Детальное описание товаров и услуг для повышения их видимости;
- Замена логотипа и названия компании на актуальные.
- SEO-оптимизация
Для повышения позиций в поисковых системах выполнены следующие работы:
- Обновление метатегов и заголовков;
- Оптимизация изображений для улучшения скорости загрузки и соответствия SEO-стандартам;
- Улучшение внутренней перелинковки для равномерного распределения веса страниц.
SEO-оптимизация
- Работа с внешними факторами
Для укрепления репутации нового домена были предприняты такие шаги:
- Публикация материалов на авторитетных тематических ресурсах с ссылками на сайт;
- Работа с отзывами и упоминаниями бренда в соцсетях, что повысило его узнаваемость.
- Мониторинг и аналитика
Регулярная аналитика позволила своевременно корректировать стратегию:
- Проводились аудиты сайта и проверка его соответствия требованиям поисковых систем;
- Вносились изменения на основе анализа пользовательского поведения.
- Обновление платформы Netcat
Обновление системы управления контентом до версии Netcat 6.4 позволило улучшить функциональность и безопасность сайта.
Цели обновления:
- Расширение функционала и упрощение пользовательского опыта;
- Повышение уровня защиты данных;
- Поддержание совместимости с современными устройствами и браузерами.
Итоговые результаты
- Сохранение трафика
Переход на новый домен был проведен с минимальными потерями. Уже в первые недели после ребрендинга посещаемость оставалась стабильной.
- Укрепление позиций
Несмотря на временные трудности после смены домена, удалось восстановить и даже улучшить позиции сайта в поисковой выдаче.
- Удовлетворение потребностей клиента
Компания «Теплолидер» сохранила значительную часть аудитории и наметила перспективы для дальнейшего роста.
Ребрендинг и перенос сайта стали серьезным вызовом, но благодаря слаженной работе удалось минимизировать риски и обеспечить стабильное развитие компании в онлайн-среде.