Айроннори

Компетенции

ironnori.ru

Обувные шкафы и прихожие от компании Айроннори

Задача

"Ароннори" - компания, занимающаяся производством узкоспециализированной мебели, преимущественно обувных шкафов для прихожих. Узкая линейка продукции создавала серьезные ограничения для продвижения в интернете. В связи с этим мы выработали стратегию, разбив работу по продвижению на несколько этапов.

SEO-оптимизация проекта

1 этап: формирование позиций

Одним из ключевых этапов нашей стратегии стало активное расширение функциональности сайта. Главный приоритет - предоставление пользователям максимально подробной и понятной информации. В первую очередь мы фокусировались на значительном увеличении каталога продукции. Каждому цвету шкафа и фасаду был выделен собственный адрес, что не только способствовало улучшению пользовательского опыта, но и обеспечивало более эффективное взаимодействие с поисковыми системами.

Кроме того мы решили запустить на сайте блог, чтобы рассказать пользователям о продукции и возможности ее применения. На большинстве сайтов это отличный план и хорошее решение для расширения списка запросов. Но вопреки нашим ожиданиям этот «гарантированный метод» продвижения не принес результатов. Эффект был настолько слабый, что от идеи вести статейный раздел было принято решение отказаться.

Однако, несмотря на неудачу с блогом, необходимо было обновить сайт. Мы решили сосредоточиться на улучшении страниц товаров, в первую очередь, улучшая описания продукции. Также мы ввели систему мотивации пользователей оставлять отзывы на сайте о продукции. Удивительно, но эта стратегия принесла результаты, превзошедшие наши ожидания. Данный опыт в очередной раз подтвердил важность экспериментирования с различными инструментами продвижения.

2 этап: трафик

После проведения указанных выше работ мы заметили значительный рост трафика из поисковых систем. Учитывая длительное существование сайта и его узкую тематику, мы не рассчитывали на столь существенный прирост. Однако за последние полгода нашему проекту удалось увеличить приток пользователей из поисковых систем на 40%. Этот результат свидетельствует о эффективности наших мероприятий и подтверждает важность правильно спланированных и выполненных работ по оптимизации и продвижению сайта.

3 этап: гипотеза и практика

В процессе работы над данным проектом мы выяснили несколько ключевых моментов:

Во-первых, мы убедились в том, что нет такой тематики, которую нельзя было бы не продвинуть в поисковых системах;
Во-вторых, мы осознали, что не все инструменты эффективны для всех сайтов или тематик. Каждый проект требует индивидуального подхода и анализа, чтобы определить оптимальные методы продвижения;
И, наконец, для сайтов с коммерческой направленностью наиболее эффективными являются коммерческие факторы. Среди них важно выделить наличие удобной системы оплаты, прозрачную и эффективную систему доставки, качественное наполнение товарных карточек и положительные отзывы клиентов. В то же время, статейные разделы, такие как блоги и новостные разделы, практически не оказывают существенного влияния на продвижение и конверсию.

4 этап: клиенты

В рамках данного проекта, наше главное достижение не ограничивается простым увеличением трафика или улучшением позиций в поисковых системах. Мы придаем особое значение успешной конверсии клиентов – важному этапу, на котором каждый посетитель сайта превращается в активного покупателя. Наша команда гордится тем, что в ходе работы удалось добиться значительного улучшения этого показателя.

Вернуться в портфолио