Все внимание главной странице?
Обычно создание сайта начинается с главной страницы. Именно с неё разрабатывают первый эскиз дизайна, подбирают стиль шрифтов, цвета и наполнение.
Главная страница становится самой проработанной: она выделяется дизайном, содержанием и функциональностью. Однако, редко бывает так, что главная страница выполняет основную продающую функцию, разве что сайт состоит из одной страницы, но это отдельный случай.
Для совершения покупки пользователь хочет получить максимум информации о товаре, условиях покупки и самой компании, чтобы быть уверенным в её надёжности. Поэтому посетители обычно исследуют различные страницы сайта, и важно, чтобы впечатление, полученное на главной странице, сохранялось на протяжении всего времени пребывания на сайте. Необходимо поддерживать высокий уровень качества на всех страницах, ведь часто первое знакомство пользователя с сайтом происходит не с главной страницы.
Как люди ищут в интернете?
При создании сайта необходимо учитывать, что большинство пользователей интернета ищут не конкретную фирму, а товар или услугу, которую они хотят приобрести. Для этого они вводят в поисковую строку запрос, касающийся именно конечной страницы. Например, человек, желающий купить телефон, хочет сразу перейти на страницу с нужной моделью и совершить покупку прямо с этой страницы.
Поэтому поисковые системы всё больше обращают внимание не на весь сайт целиком, а на конкретную страницу, наиболее соответствующую запросу пользователя. Если страница точно отвечает запросу, поисковая система покажет именно её, даже если сайт в целом не самый крупный или современный.
Внимание к точкам входа
Поэтому крайне важно уделять внимание ключевым страницам, на которые будет попадать пользователь. Если сайт продаёт товары, то максимальное внимание должно быть уделено странице товара, а не главной странице сайта. Ведь если пользователь попадает на страницу товара из поисковой системы и может совершить покупку без дополнительных переходов по сайту, на главную страницу он, скорее всего, и не зайдёт.
Это же касается и сайтов, предлагающих услуги. Если страницы с описанием услуг оформлены недостаточно качественно, то, какой бы замечательной ни была компания, пользователь скорее всего уйдёт на другой сайт. Поэтому следует прояснять с клиентом момент содержания и наполнения сайта: фотографии, тексты, примеры и отзывы, цены и акции, особые условия должны быть не на главной странице, а непосредственно на той странице, на которую попадает пользователь.
Конверсия
Всегда помните, что качество важнее количества. В конечном итоге имеет значение не сколько людей посетило ваш сайт, а сколько из них совершили покупку. Чем больше шагов необходимо сделать пользователю на сайте, тем выше вероятность, что он не завершит покупку. Поэтому при продвижении сайта, будь то SEO или контекстная реклама, специалисты стремятся работать с широким списком страниц, чтобы точно направлять пользователя из поисковой системы на нужную страницу и увеличить конверсию.
Внимание к деталям
Следует отметить, что многие сайты не уделяют должного внимания внутренним страницам. Это может быть вызвано недооценкой значимости их наполнения или желанием клиента сэкономить на разработке. Однако такая экономия может свести на нет все усилия по созданию сайта, и клиент не получит ожидаемых результатов. В итоге такая недальновидность может привести к ещё большим затратам.
Примеры
Хороший пример грамотного подхода можно увидеть на сайте Ozon.ru, который по праву можно назвать гигантом индустрии. Главная страница сайта максимально простая и функциональная, не перегружена контентом. Страница каталога, имеющая большее значение с точки зрения покупки, богаче по наполнению и функциональности. А страница товара обладает максимальным наполнением как в плане функционала, так и в плане контента.
Выводы
Сайт – это инструмент продаж, и он должен работать, а не просто создавать видимость для клиента. Поэтому необходимо понимать потребности пользователя и стремиться сделать его клиентом. Необходимо постоянно улучшать содержание сайта, делая его удобнее в использовании. Иногда это означает упрощение как визуальное, так и функциональное, а иногда требует дополнительных усилий в аспектах, которые не были проработаны на начальном этапе разработки. Для того чтобы сайт хорошо функционировал, он нуждается в постоянной доработке и поддержке. Уделяйте внимание всем страницам сайта. Даже если страница находится на втором или третьем уровне вложенности и на неё не так легко попасть с главной страницы, это не значит, что о ней можно не заботиться. Именно на такую страницу может прийти пользователь из поисковой системы, и именно по ней у него сложится впечатление о всей компании.