Введение
Создавая сайт, важно помнить, что он состоит из множества страниц, каждая из которых выполняет свою уникальную функцию. Это могут быть главная страница, каталог товаров или карточка продукта. Хотя у каждой страницы есть своя задача, их объединяет общая цель — привлечение пользователей. Если не учитывать рекламу, основным источником трафика на сайт остаются поисковые системы. Пользователь вводит запрос, а поисковая система направляет его на определённую страницу сайта. Важно понимать, по какому запросу и на какую страницу пользователь попадёт. Для определения этих запросов создаётся семантическое ядро.
Что такое семантическое ядро?
Для ответа на вопрос «Как пользователь найдёт наш сайт?» и был введён термин «семантическое ядро». Семантическое ядро — это перечень запросов, которые отражают деятельность компании или содержимое сайта с точки зрения поисковых систем. Поскольку в любой нише существуют тысячи возможных запросов, необходимо отобрать те, которые наиболее соответствуют тематике сайта.
Например, если компания занимается ремонтом телефонов, ключевыми запросами могут быть «ремонт телефонов», «сервис телефонов», «ремонт сотовых» или «запчасти для сотовых». Запросы вроде «ремонт холодильников» или «автосервис» очевидно не подойдут. Список таких релевантных запросов и составляет семантическое ядро.
Как собирать и сортировать запросы для семантического ядра?
Для создания семантического ядра чаще всего используется сервис wordstat.yandex.ru, который предоставляет данные о том, какие запросы вводят пользователи, а также о популярности каждого из них. Существует множество дополнительных инструментов, помогающих сортировать, группировать и расширять список запросов, но большинство из них в той или иной мере базируются на данных Яндекса.
Подбор и сортировка запросов — одна из важнейших задач SEO-специалиста. От того, насколько грамотно составлен список продвигаемых запросов, зависит успех продвижения сайта. Семантическое ядро — это основа для всех дальнейших работ по оптимизации.
Что такое карта релевантности и чем она отличается от семантического ядра?
Составление семантического ядра — важный, но недостаточный шаг для успешного продвижения. Этот процесс часто игнорирует структуру самого сайта. Здесь на помощь приходит карта релевантности — инструмент, который распределяет запросы из семантического ядра по страницам сайта.
Карта релевантности представляет собой таблицу, где для каждой страницы указываются подходящие запросы из семантического ядра. Например, какие запросы должны приводить на главную страницу, какие — на каталог, а какие — на карточки товаров. Это позволяет не только определить стратегию продвижения для каждой страницы, но и выявить недостающие страницы или контент, который нуждается в доработке.
Зачем нужна карта релевантности?
Карта релевантности помогает не только создать контентный план для сайта, но и спланировать расширение его структуры и функциональности для повышения эффективности продвижения в поисковых системах. Она также позволяет детализировать работу с мета-тегами (title, description), заголовками (H2-H6) и другими важными элементами страницы.
После составления карты и выполнения на её основе необходимых работ, важно регулярно отслеживать результаты продвижения каждой страницы. Если какая-то страница не достигает ожидаемых позиций в поисковой выдаче, необходимо пересмотреть её контент и оптимизацию.
Выводы
Карта релевантности — это не только инструмент для улучшения позиций сайта в поисковых системах, но и способ повысить конверсию за счёт улучшения пользовательского опыта. Пользователь быстрее находит нужную страницу, а контент на этой странице лучше соответствует его ожиданиям, что способствует превращению посетителя в клиента.