В 2025 году цифровая среда продолжает эволюционировать, и вместе с ней меняется способ, которым пользователи воспринимают контент. Изменения в технологиях, социальных ожиданиях и поведенческих моделях аудитории диктуют новые правила игры для брендов, медиа и создателей контента. Ниже — ключевые тренды, отражающие, как именно трансформируется пользовательское восприятие в этом году.
1. Контент без шума: тренд на смысловую плотность
Пользователи устали от "информационного шума". В новом году ценится контент, который не растекается по древу, а предлагает чёткую, структурированную и быстро усваиваемую информацию. Даже визуальные форматы теперь всё чаще подчинены одной идее: дать максимум смысла за минимум времени. В этом контексте набирают популярность "смарт-видео" — короткие, но глубокие ролики с аналитикой, инсайтами и конкретной пользой.
2. "Тихие" социальные сети и уход в нишевые сообщества
Если в предыдущие годы внимание аудитории стремились захватить как можно громче, то в 2025-м многие пользователи уходят в нишевые, "тихие" пространства, где контент — это не способ привлечь лайки, а форма общения и обмена знаниями. Растёт популярность платформ с меньшей вовлеченностью в публичные обсуждения, но с высокой степенью доверия к авторам.
3. Интерактивность и участие как часть потребления
Пассивное потребление уходит в прошлое. Современные пользователи хотят не только смотреть, но и влиять на контент. Это выражается в форматах вроде сторителлинга с выбором развития сюжета, совместного создания материалов с авторами, а также в активном использовании опросов, реакций и кастомизации информации под себя. Например, ценится взаимодействие аудитории через текст статьи. Так, в блоге нашего сайта в теме про ИИ мы предложили читателям отгадать, какой абзац написал искусственный интеллект, а какой — профессиональный копирайтер.
4. AI-контент — да, но с оговорками
Контент, созданный искусственным интеллектом, прочно вошёл в повседневность. Но в 2025 году у пользователей усилилось критическое восприятие AI-контента. Аудитория все чаще различает «живой» и «синтетический» стиль, предпочитая тексты и видео, в которых видна человеческая индивидуальность. Это не означает отказ от ИИ, но требует от авторов сочетать технологии с аутентичностью.
5. Вертикальные форматы продолжают доминировать
Смартфоны окончательно победили другие устройства как основную платформу потребления контента. Вертикальные видео остаются лидерами, но теперь пользователи ждут не просто развлекательных клипов, а более продуманных историй, презентаций и даже образовательного контента в этом формате. Эстетика TikTok сместилась в сторону структурированной подачи.
6. Контент как терапия: рост mindful-направления
Тренд на заботу о себе отразился и в восприятии контента. Растёт популярность «медленного» контента, который не давит, не требует срочной реакции и помогает почувствовать спокойствие: ASMR-видео, аудиопрогулки, визуальные заметки с природой или утренними ритуалами. Такие материалы становятся своеобразной терапией от перегрузки цифровой информацией.
7. Гиперлокальность и персонализация
Пользователи всё меньше интересуются "универсальным" контентом. На пике — гиперлокальные и гиперперсонализированные форматы, будь то рекомендации для конкретного района, события в микро-сообществах или подборки материалов, сгенерированные под конкретные интересы пользователя. Алгоритмы, основанные на ИИ, усиливают этот тренд, адаптируя ленту под привычки каждого.
2025 год — это время осознанного и избирательного потребления контента. Пользователи больше не гонятся за количеством и громкостью. Они ищут релевантность, ценность, подлинность и тишину среди цифрового шума. Создателям контента важно не просто следовать форматам, а понимать, что и зачем воспринимает их аудитория. Именно в этом — ключ к доверию и устойчивому вниманию в новой цифровой эпохе.